El verano 2026 llega en un contexto económico y social marcado por un plan antiinflacionario que muestra signos de agotamiento, reflejados en la caída del poder adquisitivo de las familias respecto a 2023 y 2024. Según datos de la Consultora W, solo el 5% de los hogares puede planificar viajes sin restricciones, mientras que un 17% debe cuidar mucho el gasto en vacaciones. En cambio, un 54% de los hogares vive bajo la cultura del “no hay plata”. A esto se suma el estancamiento de indicadores económicos y un aumento del dólar que supera la inflación, factores que generan más incertidumbre que certezas a la hora de organizar las vacaciones familiares.
Estos elementos afectan directamente al turismo interno, con un impacto regresivo especialmente en la provincia de Buenos Aires, que es el principal destino turístico del país. Desde el Ministerio de Producción bonaerense estiman que la temporada tendrá un amesetamiento, con una recuperación más selectiva y regresiva, concentrada en destinos que atraen a turistas con mayor poder adquisitivo y mayor gasto turístico.
El turismo interno se caracteriza por un perfil “gasolero”, con presupuestos ajustados y menor gasto diario, mientras que crece la preferencia por destinos internacionales en detrimento de las opciones dentro del país. A pesar de este panorama, la costa atlántica bonaerense continúa siendo el principal polo turístico nacional, aunque con un contexto de cautela y planificación anticipada.
Referentes del sector turístico y del Colegio de Martilleros y Corredores Públicos de Buenos Aires señalan que la temporada muestra algunos signos alentadores, aunque la ocupación varía según el destino y el momento del verano. Guillermo Rossi, presidente del Colegio de Martilleros de Mar del Plata, indicó que la mayor ocupación en el segmento extrahotelero se espera para la última semana de diciembre, con reservas que alcanzan cerca del 50%. Si bien algunos fines de semana ya registraron importante movimiento turístico, especialmente el último, la mayor demanda se concentra en enero y se extiende hasta después del fin de semana largo de carnavales.
Rossi afirmó que la temporada se presenta similar a la anterior, con expectativas de mejora. El Colegio recomendó aumentar los valores de alquiler en torno al 25%, una actualización que se ubica por debajo de la inflación interanual registrada hasta septiembre. En cuanto a precios de referencia, un monoambiente para dos o tres personas parte desde $300.000 semanales; un departamento de dos ambientes para tres o cuatro personas, desde $470.000; y uno de tres ambientes para cinco o seis personas, desde $690.000 por semana. En el segmento de casas, un chalet de tres ambientes se ofrece desde $940.000 semanales. Estas cifras varían según ubicación, estado del inmueble y servicios incluidos, y sirven como referencia para el mercado formal.
En hotelería, los precios también presentan una amplia variedad. Jesús Osorno, referente del sector, informó que una habitación doble en un hotel dos estrellas oscila entre $40.000 y $70.000 por noche; en tres estrellas, entre $70.000 y $90.000; los hoteles cuatro estrellas rondan los $150.000; y los cinco estrellas manejan tarifas libres, condicionadas por la zona, ya sea Punta Mogotes, La Perla o el centro de Mar del Plata.
En materia de seguridad y servicios, el gobierno de la provincia de Buenos Aires presentó oficialmente el Operativo Sol 2025 en Santa Clara del Mar, partido de Mar Chiquita. El acto fue encabezado por el gobernador Axel Kicillof, junto a intendentes, ministros provinciales y vecinos, en un contexto de expectativas turísticas y críticas al gobierno nacional. Kicillof destacó el alcance del operativo y lo enmarcó en la coyuntura económica actual: “A pesar de la asfixia a la que nos somete el gobierno nacional y de una crisis que afecta los ingresos de las familias, hoy estamos poniendo en marcha el Operativo Sol a Sol más grande de la historia”, afirmó.
El operativo contará con la participación de unos 20.000 efectivos policiales, 200 patrulleros y 60 motos, distribuidos en 60 municipios con fuerte actividad turística durante la temporada. En el área sanitaria, el ministro de Salud bonaerense, Nicolás Kreplak, confirmó que el sistema regional será reforzado con la incorporación de 1.137 profesionales y la instalación de 19 postas de prevención y promoción de la salud. Sin embargo, cuestionó la falta de coordinación con la Nación: “Aún no hemos recibido ningún mensaje del Ministerio de Salud de la Nación para preguntarnos qué necesitamos para recibir a cerca de nueve millones de viajeros”, señaló el funcionario.
