Jaime Durán Barba aseguró que el discurso que Javier Milei pronunció en el Congreso durante la apertura de sesiones ordinarias “fue exitoso” porque “montó un espectáculo”. El asesor político explicó que la política global atraviesa una etapa en la que la emoción y la búsqueda de dopamina pesan más que los argumentos racionales. “Para llamar la atención y para conseguir audiencia, necesita ser desorbitado, necesita ser insólito”, afirmó en Modo Fontevecchia, programa emitido por Net TV y Radio Perfil (AM 1190).
Durán Barba, consultor de imagen y asesor político ecuatoriano, es fundador de la empresa Informe Confidencial. Ha asesorado campañas electorales en América Latina, incluyendo las presidenciales y las de jefe de gobierno de la Ciudad de Buenos Aires de Mauricio Macri. Además, es autor de libros como “Los nuevos electores latinoamericanos” y “El arte de ganar”, y colabora como columnista en Perfil.
El consultor analizó el giro de la política hacia la lógica del espectáculo y explicó que vivimos en una sociedad donde la comunicación se impone sobre el contenido. “Si Milei hacía un discurso sereno, yo lo cambiaba a los cinco minutos, porque me aburre y no me interesa, y soy una persona dedicada al estudio de la política. Pero ¿cuánta gente se mantuvo todo el tiempo viendo el espectáculo que protagonizó Milei ayer?”, señaló.
Durán Barba sostuvo que la política actual se basa en formas originales que captan la atención y “hipnotizan a la gente”. “Nos hemos acostumbrado a buscar dosis de dopamina con cada cosa que hacemos. La red es un conjunto de estímulos que prescinde de los contenidos”, añadió. En ese sentido, comparó la estrategia de Milei con la de Donald Trump, quien también protagoniza la política mundial con decisiones que, aunque graves, funcionan como un espectáculo que atrae la atención.
Consultado sobre si esta teatralización puede revertirse si la realidad no mejora, Durán Barba respondió que “si en la realidad colapsa la economía argentina, va a ser difícil mantener el espectáculo”. Sin embargo, consideró que no habrá un retorno a modelos políticos anteriores porque “los seres humanos dependemos de la evolución tecnológica” y “no hay posibilidad de vuelta al pasado”.
El consultor también reflexionó sobre los cambios profundos en la sociedad y la mente humana. Explicó que la transformación está vinculada a una alteración física del cerebro y al cambio en la percepción del tiempo y el espacio. “Antes, cuando mi padre iba a Estados Unidos, le escribía una carta y obtenía respuesta al mes. Hoy, si mando un mensaje a mi nieto y no responde en media hora, pierdo la cabeza”, ejemplificó.
Durán Barba destacó que la comunicación política debe adaptarse a este nuevo contexto donde predominan los sentimientos y los impulsos por sobre la racionalidad. “Para entender esta sociedad tan liviana hay que pensar profundamente, pero teniendo ideas hay que aprender cómo podemos llegar a la mayoría de la gente, que ahora funciona con sentimientos, impulsos y con muy poca racionalidad”, afirmó.
Finalmente, el consultor adelantó que está terminando un nuevo libro titulado “La política en la edad de la inteligencia artificial”, que espera entregar a la editorial Sudamericana en otoño. Manifestó su entusiasmo por regresar a Buenos Aires y continuar su trabajo en un contexto que, según dijo, ya presenta un clima más favorable para él.
